カネボウ化粧品 コーポレートサイト リニューアル

事例紹介

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プロジェクト概要

前回のリニューアルから10年が経過。ユーザーの閲覧環境は大きく変化し、コーポレートサイトで発信していきたい情報も変わってきていました。また、事前調査でもデザインやコンテンツに関する課題が多くある状況でした。
そのため、これまでに対応してきたようなコンテンツの追加開発やトップページのリニューアルだけではなく、構造やデザイン、掲載コンテンツのすべてを抜本的に見直す必要がありました。

 

問題解決までのアプローチ

他社のサイト調査やユーザーアンケートなどから明らかになった課題やニーズをもとに、リニューアルの方針として定めたことは大きく分けて2点です。

 

1.複数のブランドを扱うメーカーとして、各ブランドのマーケティング支援を行うこと
2.化粧品会社として、ユーザーが美しくなりたいと思う気持ちをサポートしていくこと

 

これらを実現するために、関係部署からの要望を踏まえつつ、主幹部署と全体戦略やガバナンスの範囲などを検討していきました。
また、コンテンツの見直し・開発は各担当部署とともに検討し、個別の要望や目的、ターゲットに合わせて最適化を図りました。

 

クリエイティブのポイント

化粧品会社らしい華やかで透明感のあるトーン&マナーを策定。また、配下にある各ブランドのイメージを損なわないよう、企業色の主張を避けた中立なイメージを実現しています。
各ブランドを最大限に支援していくためのナビゲーション設計と、ユーザーニーズに合わせた情報や検索軸の提示など、ユーザーが主体的に情報を取得していきやすい画面設計を行いました。

クライアント

株式会社カネボウ化粧品 様

ウェブサイト

http://www.kanebo-cosmetics.co.jp/

公開日

2016.9.1

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担当領域

CI/VI開発, 調査/分析, ウェブガバナンス, 戦略立案・策定, 情報設計/サイト設計, コンテンツストラテジー策定/コンテンツ企画立案, CMS設計, アートディレクション, デザイン, 編集/コピーディレクション/ライティング, 撮影/取材, HTMLマークアップ, システム開発, 運用/更新, 効果測定, iOS/Android対応, スマホサイト設計
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