産業技術総合研究所   ブランドガイドラインの策定・浸透支援／各種コミュニケーションツール制作

国立研究開発法人産業技術総合研究所（以下、産総研）は、「産総研らしさ・あるべき姿」を視覚的に伝えるため、ブランドガイドラインを新たに定義しました。コンセントはその導入・浸透支援と、ブランドガイドラインに準拠した各種コミュニケーションツールの制作を担当しました。

産総研は「社会課題の解決と我が国の産業競争力強化に貢献するイノベーションの連続的創出」をミッションに掲げています。これらを訴求していくために、「多様性・スマートさ・力強さ」を表現する一貫したビジュアル展開が求められていました。

所内には以前に作成したCIマニュアルやブランドガイドラインが存在していましたが、資料が多岐にわたるため、制作経験が少ない職員が理解して活用するのは難しいという課題がありました。そのため、制作物のビジュアルに統一感がなく、ブランドイメージの一貫性が保たれていない状況にありました。

ブランドガイドラインの再構成と整理

産総研が作成した新しいブランドガイドラインの素案をもとに、コンセントが連携して内容の拡充・更新を行いました。

構成面では冒頭に産総研が目指す姿やブランドストーリー、ブランドを意識するメリットを掲載。職員全員がブランド表現に対する共通理解をもつことで、一貫性のある情報発信の実現を目指しました。また、アクセシビリティを重視し、誰もが平等に情報を正しく受け取れるようコントラスト比の調整や、色覚特性への対応を強化しました。

所内浸透施策の実施

新しいブランドガイドラインに対する職員の理解促進と活用を後押しするため、オンライン説明会とアニメーション動画制作の2つの施策を実施しました。

オンライン説明会

職員の理解促進と「自分ごと化」を目的に、1時間半のオンライン説明会を実施。事前アンケートで不明点を収集し講義に反映することで、実務に直結する形で所内浸透を図りました。

アニメーション動画

日常業務で起こりがちな課題をテーマに、ブランドガイドラインの活用方法を描いたアニメを3本制作。所内のデジタルサイネージで配信し、親しみやすいビジュアルを通じてブランドガイドラインの認知向上と内容の理解を促進しました。

各種コミュニケーションツールの刷新

ブランドの一貫性と業務効率を高めるため、各種コミュニケーションツールを全面的に刷新しました。日常業務で使用する説明資料から所内掲示用ポスター、研究所の紹介動画まで、表現の一貫性担保と運用のしやすさの両面から最適化を行いました。

パワーポイントのフォーマット

パンフレット

ポスター

産総研の紹介資料（パワーポイント）

クレドカード

公式紹介動画