コンセントで企画・クリエイティブ開発を担当した、 放送大学学園様の新聞広告が掲出されました

コンセントで企画とクリエイティブ開発を担当させていただいた、通信制大学・大学院の放送大学学園様（以下、放送大学）による2023年度4月入学生募集プロモーションの一環として、シニア世代を対象とした新聞広告が、2023年1月1日（日）と1月15日（日）に各社新聞に掲載されました。

「学び」に年齢の制限はありません。昨今、リカレント教育やリスキリングが注目されていますが、社会人だけではなくシニア世代からも、開かれた学びの場が求められています。年齢を重ねることで、興味の幅が広がったり、これまでの経験が繋がることで探求したいテーマが見つかるという人も少なくないのではないでしょうか。

アメリカの心理学者R・キャッテルによれば、新しい場面に対して素早く処理する瞬発力や暗記力といった知能（流動性知能）は、20歳前後をピークに低下していきます。一方で、これまでの経験を通じて培ってきた、理解力や洞察力といった知能（結晶性知能）は、20歳以降も上昇を続け、高齢になっても安定していることが提唱されています。生来の知能よりも興味や関心をもとに、何歳になっても学び続けることの大切さを教えてくれます。

放送大学は1科目から大学生になることができ、興味のある分野から気軽に学ぶことできるのが特徴です。実際に放送大学では50歳以上の学生が4万人以上も在学しており、中には100歳以上の学生も学んでいます。

こうした背景をふまえて、今回の新聞広告ではシニア世代の女性と男性をそれぞれモチーフに「学び」との関係性の変化を描きました。前年度に引き続き、イラストレーターの赤さんを起用。「趣味としての楽しみ」や「学びたいという欲求」といった、自分の知的好奇心と対峙する人物像をイラストレーションで表現し、表情や仕草から醸し出す余韻を楽しんでいただけることをクリエイティブの狙いとしています。