クリナップ   HIROMAブランド戦略支援

家事の省力化や、住宅・LDK空間のコンパクト化が進む現代に、キッチンの要素を極力シンプルにしダイニングテーブルと融合することで、新しいLDKの在り方や暮らしを提案する「HIROMA」。その「HIROMA」を紹介するウェブサイト、カタログ、イメージムービーなど、プロモーションツール一式を制作しています。

「HIROMA」は、創業70周年を迎えたキッチンメーカーのクリナップ株式会社様（以下、クリナップ）が老舗家具メーカーの飛驒産業株式会社様とコラボレーションし誕生した商品で、2019年12月に先行販売をスタートしました。コンセントは、「HIROMA」のデジタルマーケティングにおける「認知→理解・検討→顧客化」という仕組みをつくるところからプロジェクトに参画。汎⽤性のある商品特性から、ターゲットをBtoCからBtoBまで広げて再検討する必要があるなか、プロジェクト開始から1カ⽉半後にはモニター募集のLPを作成し募集を開始。2カ⽉半後にはウェブサイトのトップページおよびコンバージョンにつながる部分のみの改訂とカタログ、ムービーを先行リリース。さらにその半年後、トップページに合わせてサイト全体の情報整理とトーン＆マナーを統一することにしました。

競合調査やアクセス解析から現状の課題を抽出し、流入からコンバージョンまでのあるべき姿を策定しました。そして、情緒的価値を高めるためのビジュアルを作成し、SNSからリアルな店舗での接客まで一貫したブランドイメージをつくることと、ユーザーがほしい情報に素早くたどり着けるようにすること、という２点に注力しました。
商品を売るのではなく、新たな暮らしの提案であることを意識し、朝、昼、夜のシーンを撮影しました。コンセントの自社スタジオに「HIROMA」を簡易設置し、スチールとムービーを同時に撮影することで、短期間の中で効率良く制作を進めました。また、クリナップ担当者様とワークショップを実施し、ターゲットと関連するキーワードの整理も行い、タグラインの改訂、コピー制作へとつなげました。

ペルソナをもとに具体的な人物像やライフスタイルの仮説を立て、ブランドの世界観を表現できるよう撮影シーンを提案しました。テレワークにも料理にも活用でき、家事参加がしやすく、狭小住宅でもゆとりある暮らしができるという商品の特長をわかりやすく伝えるためのシチュエーションを考えるとともに、トレンド感も取り入れながら、モデルの選定、インテリアや食器類、衣装のトーン＆マナーを策定しました。

タグラインは、「LとDとKを、もっと自由に考えよう。」に決定し、ユーザーが「こんな暮らしがしたい」と共感できる仕上がりの写真と映像により、SNS、ムービー、ウェブサイト、カタログで一貫したブランドイメージを形成しました。